九月下旬的电影市场,因为两部备受瞩目的影片即将在国庆档碰撞,而变得波诡云谲。
线上,《调音师》的热度在斗音平台呈现碾压之势。
在江野的超前布局下,斗音不仅是一个宣传渠道,更成为了一个互动娱乐场。
#DanceMoncker挑战赛#引爆全网,用户们争相模仿白鹭在MV中的粉色长发和热舞片段,相关视频播放量轻松突破十亿。
同时,“#调音师悬疑挑战#”也火遍平台,网友们纷纷拍摄各种“假装看不见”的创意短片,模仿影片中盲女调音师在凶案现场的紧张氛围,极大地激发了普通观众对影片的好奇心。
然而,真正让整个娱乐圈感到震惊,甚至让华亿兄弟脊背发凉的事件,发生在9月18日。
一直保持沉默,被视为京圈外围重要力量的光现传媒,突然宣布与江影传媒达成战略合作。
光现传媒的掌门人王长钿,这位毕业于复旦新闻系的传媒大佬,其公司虽在燕京,但与传统京圈若即若离,以其强大的传媒基因和堪称地表最强的地面发行团队独步江湖。
在此之前,所有人都以为光现会作壁上观。
但此刻,光现的地推机器全面开动,其威力瞬间显现。
超过500所高校的食堂、公告栏、宿舍区,一夜之间贴满了《调音师》极具视觉冲击力的海报。
“威尼斯银狮奖”的标识格外醒目。
北上广深等一线城市的地铁站、公交站牌、楼宇电梯,被《调音师》的广告全面覆盖。
“看见真相的,不一定是眼睛”的广告语无处不在。
在近百个城市组织了提前观影团和主创见面会,通过精准的社群运营,将线上热度直接转化为线下购票意愿。
这就是电影行业的现实壁垒。
并非你有好的内容就一定能获得高票房。
宣传、地推、院线排片......每一个环节都是综合实力的比拼。
以前的电影市场从不缺票房黑马,比如2006年宁皓的处女作《疯狂的石头》,仅300万成本,几乎零大规模宣发,全靠扎实剧情和口碑发酵,最终斩获2350万元票房,成为小成本逆袭的经典。
但到2017年末后,这样的奇迹越来越难再现。
电影圈行业结构逐渐固化,头部资本掌控着超过70%优质发行与排片资源,中小成本影片常面临“一日游”困境,新人导演想仅凭口碑冲破资本壁垒,难度极大。
一部电影的成功,越来越依赖强大的宣发。
最明显的就是贾灵2021年的导演处女作《你好,李焕英》,斩获54.13亿元票房。
前期神秘感和情怀被拉满了......
而现在的情况是。
江影传媒最强内容制作方,万达院线最强放映院线,光现传媒最强地推宣传,形成了一个恐怖的铁三角。
这个组合的威力,让业内所有人都倒吸一口凉气。
华亿,这还怎么打?
9月21日,零点,国庆档多部电影的线上预售通道同时开启。
2017年国庆档堪称史上最挤,除了《调音师》和《芳华》,还有成?的《英伦对决》、大鹏的《缝纫机乐队》、王京的《追龙》、开心麻花的《羞羞的铁拳》等强片云集。
战火瞬间被点燃。
“来了来了!国庆档选择困难症犯了!”
“必须支持我甜姐的威尼斯影后之作!《调音师》走起!”
“《芳华》是青春的记忆,票已买好!”
“成?大哥永不缺席!”
网友们热情高涨,评论区迅速被淹没。
从猫眼、淘票票等平台的首日数据来看,多部影片的预售票房咬得非常紧。
只有《调音师》凭借强大的线上线下营销和银狮奖光环一直独秀。
然而,当细心的网友和业内人士查看具体排片时,一个更明显的信号出现了。
在全国大盘中,几部重点影片的排片率呈现出胶着状态。
《调音师》约20%,《芳华》约18%,《英伦对决》约17%,《缝纫机乐队》和《追龙》等瓜分其余份额。
这是一个相对均衡,但暗流涌动的开局。
但在万哒院线的APP上,情况则截然不同。
《调音师》的排片率高达32%,并且占据了绝大部分的黄金场次。
而《芳华》的排片率,仅为6.5%,

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